Pamplona está orgullosa de lo que es: de su historia, de su identidad, 
de sus raíces… Pero, sobre todo, Pamplona está orgullosa de todo lo que ha conseguido con esfuerzo y talento compartidos. Sabe lo que tiene, que es mucho, y también lo que cuesta conseguirlo y cuidarlo. Por eso, en Pamplona no gusta la ostentación, y sí, y mucho, la naturalidad. En Pamplona las cosas son como parecen y la gente también es como parece. Leal, noble, de palabra, 
Sin trampa ni cartón. Ni monumentos, ni estadísticas: lo que de verdad hace única a Pamplona, su alma, es su gente. Hombres y mujeres de verdad.